Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Nestlé - marketingová analýza trhu

Nestlé - marketingová analýza trhu

Závisí psychická pohoda na znalostech o předcích? (soutěžní dotazník)
Zúčastněte se průzkumu o vztahu psychické pohody a znalostech o předcích a soutěžte o čokolády značky LÍLÁ

(cca 15 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Josefa Terezie Hrabovská
Šetření:19. 10. 2011 - 20. 10. 2011
Počet respondentů:73
Počet otázek (max/průměr):12 / 9.66
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:83,1 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:06
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den, jsme studenty VŠB - TU Ostrava, detašovaného pracoviště v Uherském Hradišti. V rámci naší seminární práce - Marketingový průzkum firmy Nestlé bychom se rádi dozvěděli o Vaší povědomosti této firmy.

Předem děkujeme!

Odpovědi respondentů

1. Znáte firmu Nestlé?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANOotázka č. 2, NEotázka č. 10].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO7298,63 %98,63 %  
NE11,37 %1,37 %  

Graf

2. Víte, ve které zemi byla založena?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANOotázka č. 3, NEotázka č. 4].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE5576,39 %75,34 %  
ANO1723,61 %23,29 %  

Graf

3. Pokud ano, ve které?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Švýcarsko1482,35 %19,18 %  
Česká republika15,88 %1,37 %  
Rakousko15,88 %1,37 %  
Německo15,88 %1,37 %  

Graf

4. Jaké druhy výrobků Nestlé vyrábí? Označte vše, co víte:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
sladkosti6995,83 %94,52 %  
mléčné výrobky4765,28 %64,38 %  
nápoje3852,78 %52,05 %  
sušená jídla, ochucovadla2331,94 %31,51 %  
ostatní56,94 %6,85 %  

Graf

5. Víte, jaké značky patří pod firmu Nestlé?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANOotázka č. 6, NEotázka č. 7].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE5373,61 %72,6 %  
ANO1926,39 %26,03 %  

Graf

6. Pokud ano, napište:

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Orion318,75 %4,11 %  
Nescafe,Nesquick16,25 %1,37 %  
Orion, Zora, Jojo16,25 %1,37 %  
NESCAFÉ,Caro, Ricoré, Granko, Nesquik, ORION, BON 16,25 %1,37 %  
opavia16,25 %1,37 %  
Bon Pari,Orion,Zora,Lion,KitKat16,25 %1,37 %  
Nesquik, Nescafe, Caro, Orion16,25 %1,37 %  
Kraft Foods16,25 %1,37 %  
Nesquick16,25 %1,37 %  
Magi, Nescafé, Orion16,25 %1,37 %  
ostatní odpovědi Nescafé, Chocapic
maggi
Nesquik, Caro, Granko, Kofila
Danon
425 %5,48 % 

Graf

7. Dokázali byste vyjmenovat některé konkurenty Nestlé?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANOotázka č. 8, NEotázka č. 9].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE4461,11 %60,27 %  
ANO2838,89 %38,36 %  

Graf

8. Jmenujte konkurenty Nestlé:

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Opavia625 %8,22 %  
milka312,5 %4,11 %  
Yoplait,Danone14,17 %1,37 %  
Dr. Oetker14,17 %1,37 %  
Figaro , Opavia atd.14,17 %1,37 %  
Orion, Lindt, ...14,17 %1,37 %  
Opavia- Kraft14,17 %1,37 %  
Kraft14,17 %1,37 %  
Lindt, Kraft Foods14,17 %1,37 %  
kraft food14,17 %1,37 %  
ostatní odpovědi figaro
Emco cereálie, Hamé, Orion
Granko
Vitana, Knor, Sara Lee - Douwe Egberts, Tchibo, Se
orion, cadbury, krash,
Opavia (v ČR)
Orion
729,17 %9,59 % 

Graf

9. Je firma Nestlé dostatečně konkurenceschopná?

Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano4463,77 %60,27 %  
nevím2434,78 %32,88 %  
ne11,45 %1,37 %  

Graf

10. Slyšeli jste někdy originální výslovnost Nestlé /nesle/ ?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne6589,04 %89,04 %  
ano810,96 %10,96 %  

Graf

11. Jakého jste pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ŽENA5271,23 %71,23 %  
MUŽ2128,77 %28,77 %  

Graf

12. Z jakého jste kraje?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Moravskoslezský kraj3143,06 %42,47 %  
Zlínský kraj1318,06 %17,81 %  
Jihomoravský kraj79,72 %9,59 %  
Olomoucký kraj56,94 %6,85 %  
Praha56,94 %6,85 %  
Středočeský kraj45,56 %5,48 %  
Vysočina22,78 %2,74 %  
Plzeňský kraj22,78 %2,74 %  
Královéhradecký kraj11,39 %1,37 %  
Pardubický kraj11,39 %1,37 %  
Karlovarský kraj11,39 %1,37 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

2. Víte, ve které zemi byla založena?

  • odpověď ANO:
    • 4.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi Švýcarsko na otázku 3. Pokud ano, ve které?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Znáte firmu Nestlé?

2. Víte, ve které zemi byla založena?

3. Pokud ano, ve které?

4. Jaké druhy výrobků Nestlé vyrábí? Označte vše, co víte:

5. Víte, jaké značky patří pod firmu Nestlé?

7. Dokázali byste vyjmenovat některé konkurenty Nestlé?

9. Je firma Nestlé dostatečně konkurenceschopná?

10. Slyšeli jste někdy originální výslovnost Nestlé /nesle/ ?

11. Jakého jste pohlaví?

12. Z jakého jste kraje?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Znáte firmu Nestlé?

2. Víte, ve které zemi byla založena?

3. Pokud ano, ve které?

4. Jaké druhy výrobků Nestlé vyrábí? Označte vše, co víte:

5. Víte, jaké značky patří pod firmu Nestlé?

7. Dokázali byste vyjmenovat některé konkurenty Nestlé?

9. Je firma Nestlé dostatečně konkurenceschopná?

10. Slyšeli jste někdy originální výslovnost Nestlé /nesle/ ?

11. Jakého jste pohlaví?

12. Z jakého jste kraje?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Terezie Hrabovská, J.Nestlé - marketingová analýza trhu (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://nestle-marketingova-analyza.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.